除了50多双大长腿，「维密」还有啥秘密？
- 知识产权课堂
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- 2018-01-05 15:20:25
昨天，「维密」大秀在上海正式举行，这场号称「内衣秀的春晚」、「时尚界超级碗」的大秀，不仅是穿的很少的女人的盛会，宅男们的视觉盛宴，更是女性自我解放的时尚运动。
这次上海「维密」所展示的，除了超模们高调匀称的完美身材，昂贵奢侈的华丽内衣，还有风靡世界的中国元素，以及那一次摔倒的风情......
总而言之，「维密」是男人们和女人们共同的欲望。
课堂君将透过这场内衣外穿的时尚盛宴，带大家了解这场大秀之外有关「维密」的讯息，以及维多利亚与知识产权的那些「秘密」。
「维密」的中国战略
「维密」在中国产生了现象级的关注，不但王思聪、关晓彤等人悉数到场参加，本次「维密」时装秀的中国超模也增加至六位。微博今日当天的热搜，大部分也是与「维密」相关。
今年年初高调进入中国市场，先后在上海、成都等地开设了全品类旗舰店，目前在我国各大城市的核心商圈布局了33家门店。
而「维密」16年在美国的CBS收视率创新低，15年的收视率同比14年下降了32%。
不同于美国舆论界的「维密秀物化女性的批评」，在中国这样的评论微乎其微，甚至可以忽略不计。
在这场中国宅男的盛宴中，男性观众占比56%，女性占比44%。
从「维密」在中国的受欢迎程度，我们可以大胆猜测一下，是否会给本土的内衣品牌造成一定冲击？
「维密」时装大秀虽然夺人眼球，但似乎没有得到相应的市场回报。
甚至有人认为「维密」在美国已经失去了对女性消费者的魅力，品牌正在面临企业重组的种种挑战。截止至2017年8月，母公司的净销售额同比下降1%，当月门店销售额下降了4%。业内分析师认为，「维密」的颓势反应了美国消费者对于其关注度的下降，也可以说维多利亚对于美国女性已经不再是「秘密」。
在欧美，「维密」的品牌形象与内衣设计定位，已经与当下年轻消费者的喜好分离，「维密」在欧美消费者的心中已经失去光环。
但根据Mintel集团的数据来看，中国的内衣市场非常有利可图，最近五年内翻了一番，达到180亿美元。部分专家预测，今年中国女装的内衣市场的零售总之将达到250亿美元，为美国的两倍，到2020年则将增长到330亿美元。
目前中国的女性内衣市场高度分散，没有一家领先企业超过3%的份额。
中国本土品牌除了要提高质量来征服女性消费人群之外，还必须提供创新和国际认知度等力度。
当然，「维密」目前的营销模式也值得斟酌......
维多利亚的知识产权「秘密」
尽管每年「维密」的大秀上各种时尚潮流的内衣让人眼花缭乱，但是在知识产权的维权处理上似乎有些不尽人意，远不及其公司在商业上超群的品位和敏锐的嗅觉。
在欧美
Thomas Pink Ltd曾于2013年5月向英国专利法院提请诉讼，控告将在英国开设“PINK”系列店中店的Victoria's Secret UK Ltd，「维密」英国分公司销售和宣传的"PINK" 系列商品误导消费者，形成侵权。
法官认为两个不同的“Pink”品牌对消费者来说太过混乱，而且「维密」的“PINK”系列所展现的“性感、大众市场形象”损害了Thomas Pink Ltd，因此判定侵犯了Thomas Pink 在英国和欧洲共同体的商标权。
在中国
「维密」公司诉上海麦司公司商标侵权及不正当竞争纠纷案于2014年一审有果，上海市第一中级人民法院判令上海麦司公司停止商标侵权及虚假宣传的不正当竞争行为，赔偿经济损失510万元并刊登声明消除影响。
上海麦司公司未经授权，在其经营的店铺大门招牌、员工胸牌和举办的内衣时装展览等多种场合，均突出使用了「维密」标识。此外，在中国女装网、新浪微博、微信等网络平台，上海麦司公司还自称「维密」中国运营总公司、中国总部等，并开展特许加盟销售活动。
上海一中院审理后认为，上海麦司公司虽然没有获得维秘品牌公司的商标授权，但其经销从「维密」母公司处购进的库存产品，并无证据表明销售的商品为假冒，因此不存在侵犯原告商品商标专用权的行为。
但是，上海麦司公司积极对外宣称其为「维密」上海直营店、中国总部等，以表示服务来源，足以使公众产生原、被告存在商标许可的误解，使用「维密」标识在中国女装网及微博、微信上进行广告宣传，属于在同一种服务上使用与「维密」品牌公司注册商标相同的商标，因此，构成商标侵权。
上海麦司公司的虚假宣传使其不正当地获得竞争优势，且其店铺的售价远高于「维密」品牌公司官网上同类商品的售价，对「维密」品牌公司今后在中国境内的商业活动产生影响，应认定被告构成不正当竞争。
同年11月份，「维密」针对庆鹏公司诉争商标向商评委提出无效宣告请求，主张诉争商标系对其已经使用并有一定影响的“SHEER LOVE”商标的不正当抢注。
2015年7月30日，商评委作出裁定，「维密」提交的证据不能证明诉争商标在申请注册之时存在欺骗商标主管部门或其他不正当手段取得注册的情形，亦无充分证据证明诉争商标存在夸大宣传并带有欺骗性之情形，诉争商标标识本身亦不属于具有不良影响的行为。
同时，商评委认为「维密」公司提交的在案证据不能证明其曾在中国在先使用与诉争商标相同或近似的商标，并使之在与诉争商标核定使用商品或类似商品上形成一定影响；同时，诉争商标中的外文部分“sheer love”具有固定含义，并非独创词汇，加之诉争商标中的汉字部分“十分爱”亦可使得相关公众将两商标作进一步区分。
「维密」不服商评委上述裁定，随后向北京知识产权提起行政诉讼。在该案行政诉讼阶段，维密公司补充提交的证据显示，庆鹏公司在第3类、第18类及第25类等多个商品类别上共申请注册了791件商标，其中包括“La pargay纳帕佳”“Cathy Cat”“ELLA MOSS”“NOVAE PLUS”“Estelle Vendome”等与国内外知名服装、化妆品品牌相同或近似的商标。
商标局就庆鹏公司申请注册的多件商标作出了30份不予注册决定，认定庆鹏公司申请注册多件与他人在先商标近似之商标有违诚实信用原则，扰乱了公平竞争的市场秩序，且其大量申请注册商标明显超出正常商业经营需要。
2017年1月份，北京知识产权法院审结了“sheer love十分爱”商标无效宣告请求行政纠纷一案，一审判决撤销了商评委对诉争商标予以维持的裁定。
虽然「维密」最终取得了胜利，但是上述两家公司都已经具备较高的知名度或者形成了稳定的市场格局，拥有了稳定的消费群体，最终受伤的还是「维密」公司自己。
有人说「维密」的姑娘们都自带一股仙气，有人说「维密」是时尚届的狂欢，有人说「维密」是超模们的终极殿堂。
而我看「维密」的时候，只关注知识产权。
说实话，我个人觉得如果这场秀叫中国元素和时尚的话，那我宁愿当一个农村杀马特。
还有，我相信中国内衣企业和时尚界能够找到属于自己的时尚风格，但是现在可能还是不为人知的「秘密」
